POLITICAL MARKETING STRATEGIES IN THE 2020 LOCAL ELECTIONS (A CASE STUDY OF THE SINGLE CANDIDACY OF ARIF SUGIYANTO - RISTAWATI PURWANINGSIH ON ELECTION 2020 KEBUMEN DISTRICT)

Reformasi membuat proses politik menjadi sangat dinamis, di era demokrasi politik proses dalam hal pemilihan umum biasanya akan diikuti dengan persaingan partai politik di dalamnya. Namun, proses politik yang terjadi di Kabupaten Kebumen adalah semua partai politik mendukung satu calon dan dinyatakan sebagai calon tunggal melawan kotak kosong. Fenomena politik ini sangat unik dalam demokrasi untuk dikaji secara mendalam, terutama dari sisi kajian marketing politik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan Strategi Marketing Politik dalam pencalonan tunggal pasangan Arif Sugiyanto Ristawati Purwaningsih pada Pilkada Kabupaten Kebumen tahun 2020. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus, dimana teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara kepada ketiga narasumber dan melalui dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah dengan mereduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beberapa strategi marketing politik yang dilakukan oleh pasangan Arif Sugiyanto dan Ristawati Purwaningsih seperti pendekatan kultural berbasis budaya kearifan lokal yang dalam hal ini dilakukan dengan menjadikan pasangan Arif Sugiyanto dan Ristawati Purwaningsih sebagai perpaduan antara sisi kultural yang tergambar dalam politik nasionalis dan politik religiusitas, Push Political Marketing dengan memanfaatkan baliho dan membuat slogan-slogan kampanye sebagai penguat identitas, Pull Political Marketing yang dilakukan dengan melakukan kampanye berbasis informasi dan iklan di media massa, dan yang terakhir adalah pada Pass Political Marketing dimana pasangan Arif Sugiyanto dan Ristawati Purwaningsih menggaet tokoh-tokoh masyarakat dan partai-partai sebagai pendukung.