POLITICAL MARKETING STRATEGY ON THE MUSLIM PARTY IN BALICASE OF PARTAI KEADILAN SEJAHTERA CANDIDATE H. MARJUHIN, S.H. IN LEGISLATIVE ELECTIONS IN KARANGASEM DISTRICT

Bali, daerah dengan mayoritas Hindu, memiliki anomali unik di dalamnya pemilihan legislatif. Partai Keadilan Sejahtera (PKS), sebuah partai dengan Islam nilai-nilai, dapat menggali sumber-sumber kemenangan dalam suatu arena pemilu. PKS yang diwakili oleh H. Marjuhin, S.H., mampu menjawab tantangan tersebut dan menjadi satu-satunya wakil muslim terpilih. Penelitian ini menjelaskan pemasaran politik strategi PKS dan H. Marjuhin, S.H. digunakan untuk memenangkan pemilihan legislatif di Kabupaten Karangasem, Bali. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan data metode triangulasi. Teknik analisis data meliputi reduksi data, data presentasi, dan penarikan kesimpulan. Ditemukan bahwa pemasaran politik strategi yang dilakukan oleh PKS dan H. Marjuhin, S.H. berhasil menang pemilihan legislatif di tengah kondisi yang kurang menguntungkan.