STRATEGI MANAJEMEN PENYIARAN RADIO SLAWI AYU FM DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI ERA DIGITAL

Perkembangan teknologi yang melahirkan media-media baru mempermudah akses informasi bagi masyarakat, yang berdampak pada berkurangnya ketertarikan masyarakat terhadap media lama. Hal ini menjadi tantangan bagi radio dalam mempertahankan pendengarnya. mengingat digitalisasi telah merambah ke berbagai aspek kehidupan masyarakat. Kemudahan akses informasi melalui internet membawa perubahan perilaku masyarakat dalam mengkonsumsi media. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana startegi manajemen penyiaran dalam Radio Slawi Ayu FM untuk dapat mempertahankan eksistensi di era digital. Pada penelitian ini peneliti mengunakan metode penelitian kualitatif dimana data-data yang didapat berdasarkan hasil wawancara dan observasi dengan narasumber secara detail. Hasil dari penelitian menemukan bahwa strategi manajemen penyiaran di Radio Slawi Ayu FM dalam menjaga eksistensi yaitu dengan melakukan perencanaan yang matang, pengorganisasian yang baik, pelaksanaan yang tepat serta pengawasan yang cermat, bukan hanya itu saja di Radio Slawi Ayu FM juga memanfaatkan media digital sebagai sarana untuk dapat memperluas basis pendegar mereka dan sebagai bentuk adaptasi mereka untuk dapat bertahan di era digital seperti sekarang ini.