PENGARUH KEASLIAN MEREK TERHADAP NILAI YANG DITERIMA DAN KEPERCAYAAN MEREK (STUDI PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI MEREK COCA-COLA DI YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Keaslian Merek Terhadap Nilai Yang Diterima dan Kepercayaan Merek (Studi Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca-Cola) di Yogyakarta. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah Individualitas Merek, Konsistensi Merek, dan Kontinuitas Merek, variabel endogen dalam penelitian ini adalah Nilai Yang Diterima dan Kepercayaan Merek, variabel intervening dalam penelitian ini adalah Keaslian Merek. Objek penelitian ini adalah produk minuman berkarbonasi merek “Coca-Cola” dengan jumlah sampel sebanyak 209 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 21. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa Individualitas Merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keaslian Merek, Konsistensi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keaslian Merek, Kontinuitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keaslian merek, Keaslian Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Nilai Yang Diterima, Keaslian Merek berpengaruh positif terhadap Kepercayaan Merek.