PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL, PENDUKUNG IKLAN ISLAMI (ISLAMIC CELEBRITY ENDORSEMENT), RELIGIUSITAS DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK BERLABEL HALAL MEREK "MAKE OVER" (STUDI KASUS PADA MAHASISWA ISLAM DI BANTUL DAN KOTA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan Media Sosial, Pendukung Iklan Islami (Islamic Celebrity Endorsement), Religiusitas dan Citra Merek Terhadap Keputusan Produk Kosmetik Halal Merek “Make Over” pada mahasiswi Islam di Bantul dan Kota Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu sampel yang diambil sesuai dengan karateristik yang diinginkan. Dari hasil penelitian diketahui bahwa iklan media sosial, pendukung iklan islami (Islamic Celebrity Endorsement), religiusitas, citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal merek make over. Manfaat penelitian ini dapat dipakai sebagai kontribusi bagi perusahaan sebagai dasar pengambilan keputusan dalam strategi iklan medi sosial, Islamic Celebrity Endorsement, religiusitas dan memperkuat citra merek yang baik yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian.