PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KESEDIAAN MEMBAYAR UNTUK PRODUK MAKANAN HALAL(STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA KONSUMEN SARDENES ABC)

Penelitian ini bertujuan dalam menganalisis pengaruh persepsi manfaat sertifikasi halal, kepedulian pada halal, sikap, religiusitas, bahan produk, dan tingkat permintaan sertifikasi halal terhadap kesediaan membayar. Teknik sampel yang digunakan pada penelitian ini menggunakan purposive sampling atau dapat diartikan pengambilan sampel dengan menggunakan kriteria, Kriteria responden yang digunakan yaitu mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, responden pernah membeli sardenes ABC, responden pernah mengkonsumsi sardenes ABC, batas waktu mengkonsumsi 1 bulan terakhir, dan berusia 19 sampi 23 tahun.Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data penelitian dengan google form serta terkumpul sebanyak 161 responden. Metode yang digunakan adalah analisis jalur atau path analysis dengan program SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukan persepsi manfaat sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar, kepedulian pada halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar, sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar, religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar, bahan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar, dan tingkat permintaan sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar.