ANALISIS DAYA TARIK DESAIN PRODUK, DAYA TARIK PROMOSI, DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Penggunaan Produk Iphone pada Masyarakat Daerah Istimewa Yogyakarta)

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik desain, daya tarik promosi, serta persepsi kualitas terhadap citra merek dalam bentuk keputusan pembelian. Subjek pada penelitian ini adalah pengguna <em>smartphone </em>Iphone pada Masyarakat di Daerah Istimewa Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini sejumlah 148 responden yang dipilih dengan menggunakan <em>purposive sampling</em>. Pengumpulan data dilakuan dengan kuesioner. Teknik analisis data digunakan <em>Structural Equation Model</em> (SEM).</p>

<p>Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa: daya tarik desain produk, daya tarik promosi, persepsi kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek. Daya tarik desain produk, persepsi kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Daya tarik promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Daya tarik desain produk, daya tarik promosi, persepsi kualitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui citra merek.</p>