MOTIVASI KONSUMEN DALAM MENGKONSUMSI KOPI ARABIKA DI KEDAI NUTUR COFFE DI KOTAGEDE YOGYAKARTA

MOTIVASI KONSUMEN DALAM MENGKONSUMSI KOPI ARABIKA DI KEDAI NUTUR COFFE DI KOTAGEDE YOGYAKARTA. 2023. RENDRA PUTRA PAMUNGKAS (Skripsi dibimbing oleh SUTRISNO & RETNO WULANDARI). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motivasi konsumen dalam mengkonsumsi kopi arabika dan menganalisis faktor-faktor yang berhubungan dengan motivasi konsumen kopi arabika. Responden merupakan konsumen kopi arabika di kedai Nutur Coffe. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan menggunakan analisis Korelasi Rank Spearman. Berdasarkan hasil penelitian menunujukkan bahwa tingkat motivasi konsumen masuk dala kategori tinggi, dengan motivasi untuk menjaga stamina tubuh memperoleh skor tertinggi. Faktor yang memiliki hubungan terhadap motivasi konsumen kopi arabika adalah pendidikan pada motivasi faktor intrinsik.