PENGARUH KESADARAN HALAL, CITRA MEREK HALAL, IKLAN TELEVISI, DAN DUTA MEREK (BRAND AMBASSADOR) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran halal, citra merek halal, iklan televisi, dan duta merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Indonesia. Metode penelitian ini adalah menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah wanita muslimah yang menjadi konsumen produk kosmetik Wardah di Indonesia. Sampel penelitian ini berjumlah 200 responden. Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah purposive sampling. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan software SmartPLS versi 3.3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran halal, citra merek halal, iklan televisi, dan duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Indonesia. Nilai R-Square sebesar 61,8% menunjukkan bahwa keputusan pembelian kosmetik Wardah di Indonesia dipengaruhi oleh kesadaran halal, citra merek halal, iklan televisi, dan duta merek (brand ambassador), sedangkan 38,2% dipengaruhi oleh variabel lain, yang tidak diukur dalam penelitian ini.