STRATEGI PROMOSI RADIO SWARAGAMA FM MENGGUNAKAN PERSONAL SELLING DALAM MENINGKATKAN PEMASANG IKLAN PASCA PANDEMI COVID-19

Skripsi ini merupakan hasil penelitian yang berjudul Strategi Promosi Radio Swaragama FM Menggunakan Personal Selling dalam Meningkatkan Pemasang Iklan Pasca Pandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan teori strategi promosi dan bauran promosi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, teknik pengambilan informan menggunakan teknik purposive sampling, uji validitas menggunakan trianggulasi sumber, dan teknik analisis data yang melalui beberapa tahap yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Dari hasil temuan data diperoleh bahwa dari berbagai bauran promosi yang ada, bauran promosi melalui personal selling adalah bauran promosi yang paling efektif digunakan oleh radio Swaragama FM dalam meningkatkan pemasang iklannya. Dikarenakan banyaknya keunggulan saat menggunakan cara personal selling, seperti dapat menciptakan kedekatan antar Account Executive Swaragama FM dengan klien.