REPRESENTASI PEREMPUAN DALAM IKLAN YOUTUBE BLIBLI "BE THE ORIGINAL YOU"

Perempuan yang memiliki daya tarik tersendiri dan kecantikan merupakan senjata yang sering di pakai iklan untuk menarik perhatian khalayak. Pada iklan ini perempuan di tampilkan dengan secara bebas memperlihatkan identitas diri mereka yang penuh dengan kepercayaan diri, sukses, mempunyai kebebasan untuk mengekspresikan dirinya, dan terlihat seperti tidak memperdulikan stigma yang melekat pada perempuan, namun dalam prosesnya blibli memperlihatkan sosok perempuan tersebut seakan- akan membutuhkan sesuatu untuk dapat memiliki kekuatan tersebut yaitu, pakaian. Penelitian ini menggunakan metode semiotika Roland Barthes yang menguraikan mitos � mitos yang terdapat dalam setiap scene dan narasi dalam iklan. Hasil penelitian menunjukan bahwa dalam iklan ini Blibli ingin menunjukan citra perempuan moderen yang sukses namun dalam prosesnya tetap menunjukan perempuan yang  masih bergantung kepada pakaian untuk dapat menunjukan citra tersebut, perempuan juga harus mengkonsumsi barang untuk dapat memperlihatkan identitas diri mereka melalui cara mereka berpakaian.