PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK AVOSKIN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI MEDIASI PADA MAHASISWA DAN MAHASISWI DI KOTA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen produk avoskin melalui citra merek sebagai mediasi pada mahasiswa dan mahasiswi di Yogyakarta. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi di kota Yogyakarta. Pengambilan sampel menggunakan metode analisis jalur (Path Analysis).dengan jumlah responden 200 responden. Yang diperoleh dari hasil penyebaran google form berupa kuisioner. Penelitian ini menggunakan alat analisis yaitu SPSS. Berdasarkan analisis menunjukan bahwa Celebrity Endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Celebrity Endorser berpengaruh terhadap citra merek, kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek, Celebrity Endorser berpengaruh terhadap citra merek, Celebrity Endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan citra merek sebagai pemediasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk.