PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN EVOLENE DI DI.YOGYAKARTA)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening atau mediasi.Subjek penelitian ini adalah Studi pada Evolene di DI.Yogyakarta dengan jumlah sampel berjumlah 180 responden yang diidentifikasi dengan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria konsumen yang telah melakukan pembelian minimal 1 kali. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) yang diolah menggunakan program AMOS.Berdasarkan analisis diperoleh hasil bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap citra merek , kualitas produk berpengaruh signifikan tehadap citra merek, promosi berpengaruh terhadap kepusan pembelian, kualitas produk berpengaruh terhadap Keputusan pembelian, citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, citra merek terbukti menjadi variable mediasi terhadap keputusan pembelian .