FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WILLINGNESS TO PAY PERBAIKAN KUALITAS FASILITAS KAWASAN WISATA PANTAI JETIS KABUPATEN PURWOREJO

Penelitian ini bertujuan mengukur Willingness To Pay pengunjung objek wisata Pantai Jetis dan mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi Willingness To Pay pengunjung objek wisata tersebut. Studi ini menggunakan data primer dengan jumllah responden sebanyak 100 yang dilakukan secara acak atau random sampling.  Willingness To Pay dapat diperkirakan dengan pendekatan Contingent Valuation Method (CVM). Berdasarkan analisis, nilai WTP sebesar Rp 10.000 yang didapat dari penetapan biaya. Faktor yang mempengaruhi secara signifikan besarnya nilai WTP yaitu variabel persepsi kunjungan berpengaruh postif dan signifikan, serta variabel pendapatan dan lama kunjungan berpengaruh negatif dan signifikan. Sedangkan variabel frekuensi kunjungan berpengaruh positif dan tidak signifikan.