ANALISIS WILLINGNESS TO PAY WISATAWAN DALAM UPAYA PENGEMBANGAN KUALITAS DAN PELESTARIAN BUDAYA DI OBJEK WISATA ALUN-ALUN KIDUL YOGYAKARTA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur besarnya kesediaan wisatawan untuk membayar lebih terhadap tarif retribusi parkir pada objek wisata Alun-alun Kidul dan untuk mengetahui faktor-faktor yang berpengaruh terhadap Willingness To Pay tersebut. Variabel terikat yang digunakan dalam penelitian ini adalah tingkat pendapatan, usia, tingkat pendidikan, ukuran keluarga, status pekerjaan, jarak, dan atraksi. Subjek penelitian ini adalah wisatawan objek wisata Alun-alun Kidul yang berusia lebih dari 15 tahun. Studi ini menggunakan data primer dan kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 180 yang dipilih dengan menggunakan metode accidental sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Contingent  Valuation Method (CVM) dan regresi linear berganda berbasis Ordinary Least Square (OLS). Berdasarkan hasil dan nilai analisis didapatkan rata-rata Willingness To Pay peorang sebesar Rp10.522,00 yang di dapatkan dengan  metode Bidding Game. Hasil dari analisis dalam penelitian ini menunjukan bahwa variabel tingkat pendapatan, usia, tingkat pendidikan, ukuran keluarga, dan  atraksi masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Willingness To Pay. Sedangkan, status pekerjaan dan jarak tidak memiliki pengaruh terhadap Willingness To Pay.