DIGITAL INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (DIMC) BANTUL EVENTS IN COMMUNICATING CULTURAL EVENTS

Kemajuan teknologi yang berkembang pesat saat ini menjadikan teknologi sebagai salah satu alat atau sistem yang memberikan kemudahan dalam aktivitas sehari-hari. Kemampuan melakukan adaptasi dan inovasi dengan cepat Bantulevents menerapkan beberapa tools  Digital Integrated Marketing Communication (DIMC) dalam mengkomunikasikan event budaya dengan membuat Iklan Digital melalui beberapa saluran media digital seperti  Instagram, Facebook, TikTok dan Twitter dengan nama akun @bantuleventsid. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Bantulevents mengimplementasikan Digital Integrated Marketing Communication (DIMC) dalam rangka mengkomunikasikan culture event yang ada di Kabupaten Bantul melalui media digital yang terdiri dari digital advertising, digital personal selling, digital sales promotion, digital public relation dan digital direct marketing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang memfokuskan pada konsep aktifitas Digital Integrated Marketing Communication (DIMC) yang umum dilakukan yang terdiri dari advertising, personal selling, sales promotion, public relation dan direct marketing berbasis digital untuk mempromosikan Event budaya. Kesimpulan utama dari penelitian ini adalah bahwa penerapan digital integrated marketing communication dalam mengkomunikasikan event budaya dapat dilakukan dengan baik, dan efisien dalam segi biaya. Konsep digital integrated marketing communication (DIMC) adalah salah satu wujud dari trasformasi konsep integrated marketing communication (IMC) yang implementasi kegiatannya disesuikan dengan perkembangan tekonologi dan karakteristik industri digital saat ini.