PERILAKU KONSUMSI GENERASI MILENIAL TERHADAP PARIWISATA BERKELANJUTAN DI MALIOBORO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Perilaku Konsumsi Generasi Milenial Terhadap Pariwisata Berkelanjutan di Malioboro. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi milenial yang berkunjung ke Malioboro. Pemilihan menggunakan sample non probability sampling dengan sample akhir sebanyak 400. Jenis data yang digunakan adalah data primer yaitu menggunakan kuesioner dengan skala likert yang masingmasing sudah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi program SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Prilaku Konsumsi, Tingkat Pendapatan, Infrastruktur, Sikap Pengunjung, dan Pengetahuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perkembangan Pariwisata Berkelanjutan.