PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PENGGUNA HANDPHONE MEREK OPPO DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan menganalisis pengaruh citra merek secara langsung terhadap keputusan pembelian, pengaruh persepsi harga secara langsung terhadap keputusan pembelian, pengaruh kualitas produk secara langsung terhadap keputusan pembelian dan pengaruh promosi secara langsung terhadap keputusan pembelian.   Penelitian ini dilakukan pada pengguna handphone Oppo yang berada di Daerah Istimewa Yogyakarta, dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden yang diperoleh melalui metode penyebaran kuesioner menggunakan google form. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling. Metode analisis yang digunakan yaitu metode Regresi Linear Berganda yang diolah menggunakan SPSS 21.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.