PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION LAPTOP MEREK ASUS DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari
brand awareness, brand image dan perceived quality terhadap
purchase intention. Objek dalam penelitian ini adalah laptop
merek ASUS, sedangkan subjeknya adalah konsumen laptop di
Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pengambilan sampel dengan teknik purpossive sampling. Jumlah
sampel dalam penelitian ini sebanyak 142 responden. Data
didapatkan melalui kuesioner yang didistribusikan langsung ke lapangan dan melalui google form. Teknik analisis data
menggunakan SEM dengan software AMOS versi 22. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, menunjukkan bahwa brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap perceived quality, brand image berpengaruh signifikan terhadap perceived quality, brand awareness berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dan perceived quality berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Secara umum laptop merek ASUS telah berhasil menarik perhatian konsumen melalui citra dan kesadaran mereknya.