IMPLEMENTASI NEW NORMAL TERHADAP EKONOMI PARIWISATA DIY (DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA) DI KAWASAN MALIOBORO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi New Normal terhadap Ekonomi Pariwisata di kawasan Malioboro, Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah Sektor formal seperti perhotelan dan sektor Informal seperti pedagang kaki lima, Delamn, Becak dan UMKM lainnya di kawasan Malioboro, Yogyakarta yang berlokasi di Jalan Maliobro, Yogyakarta, D.I. Yogyakarta. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan sampel sebanyak 12 responden. Alat analisis yang digunakan adalah Atlas.ti 23 dengan dua teknik analisis, yaitu analisis isi dan analisis tematik. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, hasil penelitian menunjukkan bahwa Implementasi New Normal menjadi nilai yang diterapkan dalam berkegiatan pariwisata dalam dari sisi pelaku usaha dan pengunjung. Dampak yang dialami oleh para pelaku usaha dari sektor formal dan informal berpengaruh kepada regulasi dan prosedural dalam menjalankan . Namun, masih terdapat juga okunum pelaku usaha yang menjalankan usahanya tanpa mengeimplementasikan nilai New Normal.