PENGARUH DIGITAL STRATEGY, ACCOUNTING INFORMATION QUALITY, COMPETITIVE PRESSURE DAN GOVERNMENT SUPPORT TERHADAP DIGITALIZATION ADOPTION (STUDI EMPIRIS PADA PELAKU UMKM DI TANGERANG, BANTEN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital strategy, accounting information quality, competitive pressure, dan government support terhadap digitalization adoption. Tingginya jumlah UMKM di Tangerang belum diimbangi dengan digital, apabila dibandingkan jumlah UMKM yang telah melakukan digitalisasi hanya 5,1persen dari jumlah keseluruhan UMKM di Tangerang. Walaupu Tangerang adalah daerah yang maju namun faktanya digitalisasi belum secara maksimal diterapkan. Sampel yang digunakan yaitu pemilik UMKM, investor, dan pimpinan UMKM Tangerang, Banten dengan menggunakan metode purposive sampling. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer berdasarkan kuesioner yang disebarkan kepada responden melalui media cetak (booklet) dan link gform. Responden dalam penelitian ini sebanyak 91 pelaku UMKM. Pengujian hipotesis menggunakan analisis SEM-PLS melalui aplikasi smartpls 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital strategy dan accounting information quality secara langsung berpengaruh terhadap digitalization adoption. Selanjutnya hubungan antara competitive pressure dan government support tidak berpengaruh terhadap digitalization adoption. Penelitian ini memberikan bukti empiris mengenai digital strategy, accounting information quality, competitive pressure, dan government support terhadap digitalization adoption dan memberikan kontribusi bagi akademisi dan peneliti dengan mendukung teori TOE (Technology Organization Environment).