PERAN PENGALAMAN WISATA BERKESAN DALAM HUBUNGAN CITRA KOTA DAN KETERLIBATAN PENGUNJUNG TERHADAP NIAT BERKUNJUNG KEMBALI KE KOTA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Peran Pengalaman Wisata Berkesan Dalam Hubungan Citra Kota dan Keterlibatan Pengunjung Terhadap Niat Untuk Berkunjung Kembali Ke Kota Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah para wisatawan yang pernah berkunjung Ke Kota Yogyakarta minimal dua kali. Dalam penelitian ini jumlah sampel sebanyak 203 responden yang dihimpun menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yakni SEM analysis dengan bantuan software AMOS.Berdasarkan dengan analisis yang telah dilakukan maka diperoleh hasil bahwa citra kota berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengalaman berkesan, citra kota berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap niat berkunjung kembali, keterlibatan pengunjung berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengalaman berkesan, keterlibatan pengunjung berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung kembali, pengalaman berkesan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung kembali, citra kota berpengaruh secara langsung terhadap niat berkunjung kembali yang dimediasi pengalaman berkesan, keterlibatan pengunjung berpengaruh secara langsung terhadap niat berkunjung kembali yang di mediasi pengalaman berkesan.