THE ROLE OF SOCIAL CAPITAL IN CREATIVE INDUSTRY STRATEGIES (CASE STUDY ON TAMANSARI PAINTED T-SHIRT CENTER)

Industri kreatif sebagai sub dari ekonomi kreatif yang memiliki kontribusi tinggi menjadi salah satu penyokong perekonomian di Indonesia. Dalam pelaksanaannya, Industri kreatif memiliki strategi pemasaran, salah sunya ialah strategi pemasaran 4p. Strategi pemasaran 4p ini terdiri dari price, place, promotion and product. Dalam industry juga dibutuhkan modal didalamnya, salah satunya ialah modal sosial. Modal sosial sendiri tersusun dari kepercayaan, norma, dan jaringan yang akhirnya mengakibatkan munculnya resiprositas dalam unsur tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui unsur modal sosial dan peran modal sosial terhadap straegi industry kreatif pada sentra kaos Lukis Tamansari Yogyakarta. Penelitian in menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Uji Instrumen data pada penelitian ini dengan Teknik triangulasi sumber. Hasil penelitian ini bahwa dalam industry kreatif sentra kaos Lukis Tamansari terdapat 3 unsur modal sosial di dalam strategi industri kreatif. Modal sosial yang ditemukan dalam penelitian ini terjalin sesame anggota, maupun dengan pihak lainnya yang bekerjasama dengan sentra kaos Lukis Tamansari. Modal sosial yang terdiri dari norma, kepercayaan, dan jaringan memiliki peran dalam strategi produksi, strategi harga, strategi distribusi, maupun strategi promosi.