PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES, BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN BRAND LOYALTY UNTUK MEMPREDIKSI WILLINGNESS TO PAY PREMIUM PRICE

Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing activities, brand awareness, brand image, dan brand loyalty terhadap willingness to pay premium price pada pengguna smartphone premium Samsung di Daerah Istimewa Yogyakarta.. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 190 responden. Subjek penelitian pengguna smartphone premium Samsung yang berdomisili di Yogyakarta dengan kriteria responden yang sudah ditentukan. Penelitian ini menggunakan alat analisis Structural Equation Modelling (SEM) dengan software AMOS versi 22. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dalam penelitian ini maka diperoleh hasil bahwa social media marketing activites berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, social media marketing activites berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty, Brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price, brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap willingness to pay premium price.