PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK LE MINERALE DI KOTA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga, Label Halal, Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian produk air minum dalam kemasan merek Le Minerale di kota Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk air minum dalam kemasan merek Le Minerale di kota Yogyakarta. Dalam penelitian ini sample berjumlah 201 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling dan diolah menggunakan SPSS . Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Kualitas Produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Harga (X2) berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Label Halal (X3) berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Citra Merek (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (5) Promosi (X5) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.