PENGARUH KUALITAS MAKANAN, PERSEPSI HARGA, LOKASI, DAN PERSEPSI KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFÉ KOPI RATAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Makanan, Persepsi Harga, Lokasi, dan Persepsi Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Kopi Ratan. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah Lokasi, Kualitas Makanan, Pelayanan, Dan Harga. Variabel endogen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Objek dalam penelitian ini adalah cafe Kopi Ratan dan Subyek dalam penelitian ini dalah orang yang sudah pernah merasakan dan membeli di Cafe Kopi Ratan Yogyakarta, dengan jumlah sampel 220 responden yang diperoleh melalui metode penyebaran kuesioner menggunakan google form. Metode non-probability sampling digunakan dalam penelitian ini. teknik non-probability sampling yang digunakan yaitu purposive sampling. Metode analisis yang digunakan yaitu metode analisis Regresi Linear Berganda yang di olah menggunakan Statistical Package Forthe Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian, ada pengaruh positif dan signifikan Kualitas Makanan terhadap Keputusan Pembelian, ada pengaruh positif dan signifikan Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian, ada pengaruh positif dan signifikan Harga terhadap Keputusan Pembelian, ada pengaruh positif dan signifikan Lokasi, Kualitas Makanan, Pelayanan dan Harga secara Bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian.