ANALISIS PENGARUH METODE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) TERHADAP MINAT NASABAH PRODUK TABUNGAN ARISAN iB MADINA (STUDI KASUS BPRS MADINA MANDIR SEJAHTERA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh integrated marketing communication terhadap minat nasabah. Penelitian ini dilakukan pada produk tabungan arisan pada BPRS Madina Mandiri Sejahtera. Integrated marketing communication pada penelitian ini terdiri dari periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung yang dilihat pengaruh parsial dan simultan terhadap minat nasabah. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan sumber data yang digunakan adalah data primer. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 90 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan cara membagikan pada nasabah bank Madina Syariah Yogyakarta yang menggunakan produk tabungan arisan iB Madina. Metode analisis datanya menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian ini menunjukkan periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap minat nasabah tabungan arisan iB Madina. Variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap minat nasabah yaitu promosi penjualan.