PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP NIAT PEMBELIAN DI SHOPEE(STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

INTISARI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan,kemudahan penggunaan dan persepsi risiko terhadap niat pembelian daring pada e-commerce Shopee. Subjek pada penelitian ini adalah mahasiswa yang sedang menempuh pendidikan perguruan tinggi di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.Sampel dalam penelitian ini sebanyak 152 responden, teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan alat metode purposive samping dan kemudian menyebarkan kuisoner kepada responden dengan menggunakan google form. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian yaitu Regresi Linier Berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS.Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa kepercayaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian daring, persepsi risiko tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian daring dan kemudahan penggunaan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian daring.