ANALISIS PENGARUH PEMASARAN HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI CITRA MEREK(STUDI PADA KONSUMEN AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA)

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh pemasaran hijau terhadap citra merek dan dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 127 responden yang merupakan konsumen dari produk Aqua di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan alat analisis yang digunakan adalah Amos versi 24 dengan teknik analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pemasaran hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, pemasaran hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan citra merek memediasi sebagian pengaruh pemasaran hijau terhadap keputusan pembelian.