PEMASARAN POLITIK KUSWANTO DALAM PEMILIHAN KEPALA DESA DI DESA SEBERANG TALUK, KECAMATAN KUANTAN TENGAH, KABUPATEN KUANTAN SINGINGI, PROVINSI RIAU TAHUN 2019

ABSTRAK Lahirnya UU no.6 Tahun 2014 memberikan wewenang lebih kepada desa untuk mengatur dan mengurus urusan pemerintahannya sendiri. Hal tersebut menarik banyak masyarakat untuk maju mencalonkan diri menjadi Kepala Desa. Salah satunya adalah pada desa Seberang Taluk yang diikuti oleh lima calon kepala desa. Kemenangan Kuswanto pada Pilkades 2019 yang hanya bersilih dengan 1 suara dengan Dedi Arianto menarik untuk di bahas. Kuswanto yang seorang petani dan hanya bergelar diploma dapat mengalahkan Dedi Arianto seorang mantan komisioner KPU, dan H. Aguswan seorang incumbent kepala desa tersebut. Selain itu mereka berdua adalah seorang sarjana. Penelitian ini menggunakan metodologi Kualitatif deskriptif untuk memberikan sebuah analisis yang mendalam. Hasil penelitian menunjukan kemenangan Kuswanto dipengaruhi dari sisi produk, dirinya memiliki karakteristik jujur dan baik. Citra positifnya yang terbangun melalui kampanye di warung-warung dan aktivitas dengan masyarakat. Sisi Promosi dirinya juga menggunakan relawan dari keluarga serta temannya. Kemenangannya juga dipengaruhi oleh biaya yang dikeluarkan untuk kampanye dalam bentuk baliho dan sosialisasi. Sementara empat yang dijadikan kampanye adalah warung-warung dan lapangan voli, dimana tempat tersebut merupakan tempat masyarakat berkumpul.