THE EXPANSION OF ALIBABA GROUP HOLDING LIMITED TO E-COMMERCE IN INDONESIA

<p><strong>Alibaba memiliki keunggulan sehingga mampu mendominasi persaingan di industri e-commerce global. Dari keunggulan ini Alibaba memulai proses internasionalisasi. Namun, dari berbagai lokasi, Alibaba menunjuk Indonesia sebagai tujuan untuk proses perluasan pasar e-commerce mereka. Dibuktikan dengan penanaman modal asing (FDI) yang mereka tanam ke Tokopedia dan Lazada. Dalam menganalisis alasan mengapa Alibaba menunjuk Indonesia sebagai tujuan perluasan pasar e-commerce, penelitian ini menggunakan paradigma Ownership, Location dan Internalization (OLI) John H. Dunning. Berdasarkan paradigma OLI, penelitian ini membagi Location Advantages di Indonesia menjadi empat faktor, yaitu sistem ekonomi dan politik, regulasi dan kebijakan, infrastruktur, dan faktor masyarakat. Hasil analisis menunjukkan bahwa pasar e-commerce Indonesia dinilai mampu memberikan peluang yang besar, baik untuk kepentingan perusahaan maupun prospeknya untuk pengembangan ke depan. Oleh karena itu, kesimpulannya Alibaba memilih Indonesia sebagai tujuan perluasan pasar e-commerce karena Indonesia mampu menawarkan </strong><strong>keunggulan lokasi yang mereka butuhkan dalam proses ekspansi dan internasionalisasi ke tingkat global.</strong></p>