PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP NIAT MEMBELI MELALUI SIKAP KONSUMEN (STUDI PADA PRODUK HIJAU THE BODY SHOP)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketingterhadap niat membeli melalui sikap konsumen (studi pada produk hijau The Body Shop). Sampel penelitian ini sebanyak 120 responden yang merupakanmasyarakat di Yogyakarta. Strategi pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Dengan menggunakan kuesioner google form, metode survei digunakan untuk mengumpulkan data. Analisis data meliputi analisis deskriptif dan analisis kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modelling (SEM) dengan program AMOS 24 digunakan sebagai metode analisis data untuk menentukan pengaruh variabel yang terlibat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen pada produk The Body Shop, green marketingberpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli pada produk The Body Shop, dan sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli pada produk The Body Shop. Analisis pengaruh mediasi menunjukkan sikap konsumen memediasi green marketing terhadap niat membeli pada produk The Body Shop.