STRATEGI REBRANDING SEKOLAH TINGGI ILMU KESEHATAN BAKTI TUNAS HUSADA MENJADI UNIVERSITAS BAKTI TUNAS HUSADA

Penelitian ini tentang strategi rebranding Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan Bakti Tunas Husada (STIKes BTH) Tasikmalaya menjadi Universitas Bakti Tunas Husada pada tahun 2023. Perubahan nama dan status per tanggal 15 Desember 2021 membuat Universitas Bakti Tunas Husada perlu untuk melakukan branding kembali di masyarakat luas sebagai perguruan tinggi yang berfokus dibidang teknologi, kewirausahaan dan kesehatan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi rebranding "Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan Bakti Tunas Husada" menjadi "Universitas Bakti Tunas Husada". Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Lokasi penelitian dilakukan di Universitas Bakti Tunas Husada Jalan Letjen Mashudi No. 20, Kota Tasikmalaya, Jawa Barat. Sumber data penelitian ini berasal dari hasil wawancara informan dan dokumen yang berkaitan dengan penelitian. Uji validitas data dalam penelitian ini menggunakan metode triangulasi sumber, yakni membandingkan hasil wawanaca informan dengan dokumen yang peneliti peroleh. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi rebranding yang dilakukan selama tahun 2023 ke depannya perlu dikembangkan kembali melalui berbagai media. Rebranding Universitas Bakti Tunas Husada termasuk revolutionary rebranding, yakni rebranding yang dilakukan secara total dan besar - besaran.