ANALISIS PENEMPATAN PRODUK ASUS ROG, KESADARAN MEREK DAN NIAT BELI PENONTON FILM SPIDER-MAN: NO WAY HOME DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penempatan produk ASUS ROG, kesadaran merek dan niat beli penonton film Spider-Man: No Way Home Di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah seluruh penonton film Spider-Man: No Way Home Di Daerah Istimewa Yogyakarta. Pada penelitian ini dilakukan dengan jumlah sampel sebanyak 130 responden ditentukan dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling dan dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menyebarkan kuesioner menggunakan Google Forms dan menggunkan alat analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan program aplikasi AMOS (Analysis of Moment Structure) 24. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa penempatan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dan niat beli. Kemudian kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Selanjutnya variabel penempatan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan dimediasi oleh variabel kesadaran merek.