PENINGKATAN JUMLAH KUNJUNGAN WISATAWAN MELALUI AESTHETIC VALUE DI CANDI PRAMBANAN DENGAN PENDEKATAN SERVICE DOMINANT LOGIC (SDL)

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis hubungan antara penilaian aesthetic value, penerapan service dominant logic, layanan wisata, promosi pariwisata, dan kualitas pengalaman wisatawan terhadap peningkatan jumlah kunjungan wisatawan ke Candi Prambanan. Sumber data yang digunakan melibatkan data primer dari survei dan data sekunder dari PT Taman Wisata Candi pada tahun 2022, dengan populasi sebanyak 540.800 wisatawan per tahun. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Non Probability, yaitu Accidental Random Sampling dengan melibatkan 270 responden. Data dikumpulkan melalui observasi dan kuesioner, dan dianalisis menggunakan SPSS versi 22 dengan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa 1) Penilaian aesthetic value memiliki dampak positif dan signifikan terhadap jumlah kunjungan wisatawan, 2) Penerapan service dominant logic memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap jumlah kunjungan wisatawan, 3) Layanan wisata memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap jumlah kunjungan wisatawan, 4) Promosi pariwisata memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap jumlah kunjungan wisatawan, dan 5) Kualitas pengalaman wisatawan berpengaruh terhadap jumlah kunjungan wisatawan.