THE IMPACT OF TEAM IDENTIFICATION ON PURCHASE INTENTION OF TOTAL SPORTSWEAR AS PERSIBA BANTUL SPONSOR

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Team Identification, Perceived Congruence, Sponsor Credibility, dan Attitude Towards Sponsor terhadap Sponsor pada Total Sportswear yang telah menjadi sponsor Persiba Bantul terhadap Purchase Intention Suporter Persiba Bantul. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 312 responden yang berusia 17 tahun ke atas. Data diperoleh dengan cara mengisi kuesioner melalui Google Form yang disebarkan.Teknik analisis data kuantitatif dalam penelitian ini menggunakan model struktural dengan bantuan software AMOS 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap semua hipotesis yang diuji termasuk hipotesis yang menguji pengaruh tidak langsung.