ANALISIS ATRIBUT PRODUK DAN LABEL HALAL SEBAGAI VARIABEL MODERATING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PRODUK SAFI DI GUARDIAN HARTONO MALL YOGYAKARTA)

<p xss=removed>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk dan label halal sebagai variabel moderating terhadap keputusan pembelian produk Safi di Guardian Hartono Mall, Kota Yogyakarta. Subyek penelitian ini adalah orang yang sedang atau pernah menggunakan produk Safi. Penelitian ini menggunakan 150 responden yang ditentukan dengan teknik <em>nonprobability sampling </em>dengan alat metode <em>purposive sampling </em>dan metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuisioner berbentuk <em>google form</em>. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi linier sederhana dan MRA (Moderated Regression Analysis). Serta dalam analisis data digunakan program <em>Statistical Package for Social Science</em> (SPSS).</p>

<p xss=removed>Hasil yang didapat dari penelitian ini menunjukkan bahwa Atribut Produk dan label halal secara positif dan signifikan dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian pada produk Safi di Guardian Hartono Mall, sedangkan Label Halal secara langsung dapat memoderasi hubungan antara Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian pada produk Safi di Guardian Hartono Mall.</p>