PENGARUH MEDIA SOSIAL, HARGA, DAN 4A (ATTRACTION, ACCESSIBILITY, AMENITIES DAN ANCILLAR Y) TERHADAP PERMINTAAN WISATA DI KAWASAN GUNUNGKIDUL (STUDI KASUS KABUPATEN GUNUNGKIDUL)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, harga, attraction, accessibility, amenities dan ancillary terhadap permintaan wisata di kawasan Gunungkidul. Subjek dalam penelitian ini adalah pengunjung/wisatawan yang sedang berwisata atau pernah berwisata di objek wisata kawasan gunung kidul yang berusia diatas 15 tahun dan menggunakan media sosial. Penelitian ini menggunakan sampel sejumlah 164 responden yang dipilih dengan metode multivariat. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan melalui google form dan telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda menggunakan bantuan alat analisis IBM SPSS Statistics Version 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, amenities dan ancillary berpengaruh positif dan signifikan pada tingkat ? = 5% terhadap permintaan wisata di kawasan Gunungkidul, attraction berpengaruh positif dan signifikan pada tingkat ? = 10% terhadap permintaan wisata di kawasan Gunungkidul, sedangkan media sosial dan accessibility tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan wisata di kawasan Gunungkidul.