PENGARUH KOMUNIKASI MEDIA LUAR TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2024 DI YOGYAKARTA

Pengaruh Komunikasi Media Luar Ruang Terhadap Persepsi Pemilih Pemula Pada Pemilihan Presiden 2024 di Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mencermati bahwa adanya pengaruh dari media luar ruang atau alat peraga kampanye yang digunakan dalam pemilihan presiden 2024 terhadap persepsi pemilih pemula. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan metode observasi, kuesioner, dan dokumentasi. Adapun analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana yang bertujuan untuk mengukur kekuatan hubungan dua variabel dan seluruh responden, menyajikan data tiap variabel yang diteliti, melakukan perhitungan untuk menjawab rumusan masalah dan melakukan perhitungan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian ini menjelaskan berdasarkan uji regresi linear sederhana bahwa dari ketiga aspek yaitu ketertarikan desain, ketertarikan tulisan/isi pesan, dan efektivitas lokasi/penempatan media luar ruang yang paling berpengaruh yaitu aspek ketertarikan tulisan/isi pesan media luar ruang menjadi sangat berpengaruh terhadap ketertarikan partai dan kepribadian serta jejak karir dari calon presiden 2024. Selain itu juga berdasarkan uji hipotesis komunikasi media luar ruang berpengaruh atas persepsi pemilih pemula.