PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN THE BODY SHOP DI YOGYAKARTA)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran brand image dalam memediasi pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen the body shop di Yogyakarta. Subjek penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan produk the body shop di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 161 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan kuesioner dan alat analisis yang digunkaan yaitu AMOS versi 22 dengan teknik analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM).Hasil dari penelitian ini bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , brand image memediasi pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian.