PENGARUH LABEL HALAL, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN SAMYANG (Studi Pada Generasi Z Di Yogyakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk mie instan samyang. Penilitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan data primer dan data sekunder. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji hipotesis dengan bantuan aplikasi SPSS versi 22. Populasi dalam penilitian ini ialah gererasi Z di Yogyakarta, sedangkan jumlah sampel yang digunakan berjumlah 100 responden yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penilitian ini menunjukan bahwa: 1) variabel label halal berpengaruh positif tidak siginifikan terhadap keputusan pembelian mie instan samyang. 2) variabel harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan samyang. 3) variabel citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan samyang. sehingga dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel tersebut yang mempunyai pengaruh signifikan adalah variable harga dan citra merek.