PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORGANIK DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk organik di Yogyakarta, dengan minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data dari responden, Sampel pada penelitian ini berjumlah 130 responden, pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling, Penelitian ini menggunakan teknik analisis data SEM (Stuctural Equation Modeling) yang dioperasikan melalui program AMOS. Hasil dari penelitian menunjukkan : Green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, Green marketing memiliki pengaruh psotif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Minat beli memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.