GANJAR PRANOWO'S POLITICAL MARKETING STRATEGY IN THE 2024 ELECTION THROUGH TWITTER AND INSTAGRAM

Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran politik Ganjar Pranowo pada Pemilu 2024 menggunakan Twitter dan Instagram. Media sosial memungkinkan interaksi antara komunikator dan konstituen, memungkinkan mereka berpartisipasi dalam wacana politik dan mempengaruhi keputusan. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kualitatif, menganalisis data dari catatan, publikasi, dan sumber internet. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Ganjar Pranowo meliputi segmentasi, penargetan, positioning, dan strategi kampanye. Sasarannya menyasar Generasi Z, Milenial, dan daerah dengan elektabilitas tinggi. Positioning Pranowo berfokus pada keakraban, keberanian, dan kemudahan didekati, sedangkan strategi kampanyenya mencakup Dorong, Tarik, dan Lulus. Penelitian ini merekomendasikan penguatan citra politik, inovasi komunikasi kampanye, kolaborasi dengan pihak eksternal, dan pelaksanaan kampanye berbasis data untuk meningkatkan efektivitas Pranowo dan dukungan pemilih.