FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WILLINGNESSTO PAY PENGUNJUNG OBJEK WISATA UMBUL PONGGOKMENGGUNAKAN CONTINGEN VALUATION METHOD(CVM)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel pendapatan, pendidikan, usia, frekuensi kunjungan dan jarak tempuh terhadap kesediaan membayar (Willingness to Pay) pengunjung untuk pelestarian lingkungan di objek wisata Umbul Ponggok. Penelitian ini menggunakan 100 responden berdasarkan rumus Slovin. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan Contingent Valuation Method dan alat analisis menggunakan binary logistic pada SPSS 26. Berdasarkan analisis yang didapatkan nilai rata-rata Willingness to Pay perorang untuk membayar retribusi adalah Rp 6.400,00 yang didapat dengan bidding game. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pendapatan, Pendidikan dan usia berpengaruh secara signifikan terhadap Willingness to Pay (WTP). Sedangkan frekuensi kunjungan dan jarak tempuh tidak berpengaruh terhadap Willingness to Pay (WTP). Dalam penelitian ini ketika pendapatan, Pendidikan dan usia berpengaruh positif dan signifikan maka memiliki potensi Willingness to Pay (WTP) yang tinggi,. Sedangkan frekuensi kunjungan dan jarak tempuh yang dekat maupun jauh tidak mempengaruhi seseorang terhadap Willingness to Pay (WTP).