PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PERSEPSI HARGA DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser, Persepsi Harga, dan Persepsi Kualitas terhadap Citra Merek serta dampaknya pada Keputusan Pembelian. Studi kasus pada penelitian ini adalah smartphone Samsung Galaxy A Series. Subjek pada penelitian ini adalah pengguna smartphone Samsung Galaxy A Series yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta yang pernah terlibat dalam proses keputusan pembelian.
Penelitian ini dilakukan dengan jumlah sampel sebanyak 160 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Non-probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden menggunakan Google Form. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan program aplikasi AMOS 21.0.
Berdasarkan hasil yang diperoleh bahwa Celebrity Endorser, Persepsi Harga, dan Persepsi Kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Celebrity Endorser, Persepsi Harga, dan Persepsi Kualitas berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Serta Citra Merek mampu memediasi hubungan antara Celebrity Endorser, Persepsi Harga, dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian.