EFEKTIVITAS PEMANFAATAN DIPLOMASI PUBLIK INDONESIA MELALUI KOREAN WAVE UNTUK PENINGKATAN NATION BRANDING PADA PRODUK KOSMETIK INDONESIA

Skripsi ini menganalisa fenomena Korean Wave sebagai strategi diplomasi soft power Korea Selatan digunakan oleh perusahaan kosmetik di Indonesia (Somethinc dan Sacrlett) melalui pemanfaatan Korean Idol sebagai Brand Ambassador untuk meningkatkan Nation Branding-nya dengan pendekatan diplomasi publik Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa efektif pemanfaatan diplomasi publik Indonesia melalui Korean Wave, yang mana Korean Idol-nya dijadikan Brand Ambassador, dapat meningkatkan nation branding dari produk kosmetik Indonesia. Teori yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah teori diplomasi publik. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa teknik dokumentasi. Selanjutnya data penelitian yang diperoleh diolah menggunakan teknik analisa interaktif. Fokus penelitian dan hasil pembahasan terletak pada diplomasi publik Indonesia melalui fenomena Korean Wave dengan menjadikan Korean Idol sebagai Brand Ambassador agar dapat meningkatkan Nation Branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat peningkatan Nation Branding pada produk kosmetik Indonesia (Somethinc dan Scarlett) melalui pemanfaatan diplomasi publik Indonesia melalui Korean Wave.