PENGARUH KESADARAN MAKANAN HALAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI PADA KONSUMEN MIE INSTAN LEMONILO)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Kesadaran Makanan Halal dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian yang dimoderasi oleh Religiusitas pada konsumen mi instan Lemonilo. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli mi instan Lemonilo minimal sekali yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 170 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda dan Moderator Regression Analysis (MRA). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa kesadaran makanan halal dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan religiusitas tidak memoderasi pengaruh kesadaran makanan halal dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian.