ANALISIS POTENSI PEMASARAN DIGITAL VENDOR SOUND SYSTEM DI DAERAH KABUPATEN KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi potensi promosi persewaan soundsystem di daerah pedesaan, khususnya di Kecamatan Ambal, Kabupaten Kebumen, Provinsi Jawa Tengah. Penelitian ini mencakup empat variabel utama: tingkat pengetahuan masyarakat tentang pemasaran digital, tingkat penggunaan internet, jenis media internet yang digunakan, dan pemahaman mereka tentang manfaat pemasaran digital. Variabel ini dibagi menjadi indikator fungsional yang dapat diamati atau diukur secara langsung, yang dijabarkan dalam tabel penelitian. Objek penelitian ini adalah masyarakat pengguna jasa soundsystem di Kecamatan Ambal, dengan sampel terutama berasal dari mereka yang menggunakan media sosial untuk mencari vendor atau jasa soundsystem di Kabupaten Kebumen. Hasil penelitian menunjukkan variasi tingkat pengetahuan tentang pemasaran digital di antara penduduk Ambal. Meskipun sebagian kecil memiliki pemahaman yang mendalam dan aktif menggunakan media sosial untuk promosi, mayoritas masih berada pada tingkat pengetahuan dasar atau menengah. Penggunaan internet di kalangan responden sangat tinggi, dengan akses yang intensif setiap hari, terutama melalui platform seperti WhatsApp, Facebook, dan Instagram. Responden menunjukkan preferensi kuat terhadap konten visual seperti gambar dan video, yang dianggap lebih informatif dan mendukung dalam pengambilan keputusan. Pemasaran digital memberikan manfaat yang signifikan bagi responden, termasuk kemudahan dalam menemukan informasi jasa, konten yang lebih mendetail, kemampuan untuk membandingkan penyedia jasa, dan fasilitas transaksi yang lebih mudah. Namun, kendala utama yang dihadapi adalah kurangnya pemahaman tentang cara memaksimalkan pemasaran digital serta kekurangan konten visual yang menarik dari para penyedia jasa, yang dapat mempengaruhi efektivitas kampanye pemasaran perusahaan.