STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KONSER MUSIK "CHERRYPOPFEST 2023" MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Penelitian ini meneliti bagaimana penggunaan konten Instagram @cherrypopfest dalam meningkatkan jumlah pengunjung tahun 2023. Tujuan penelitian ini berfungsi untuk mencari tahu strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram yang dilakukan oleh Cherrypopfest dalam menghadapi persaingan event konser di Yogyakarta. Penelitian ini mengunakan metode deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk menjelaskan fenomena yang ada secara rinci dengan pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Teknis analisis data ini dengan reduksi data, penyajian data dan menarik kesimpulan. Uji validitas data dalam penelitian ini menggunakan Teknik triangulasi Sumber. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Instagram menjadi media baru yang efektif dalam menarik audiens dengan Pesan yang disampaikan melalui konten sudah mengimplementasikan Model Komunikasi AISAS dalam melakukan strategi komunikasi pemasrannya.