PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI ONLINE UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA DI MASA PANDEMI (2021- 2022)

Pandemi Covid-19 mengubah cara promosi suatu organisasi, salah satunya promosi perguruan tinggi yang ikut berubah yang semula promosi offline berubah menjadi promosi online, Instagram merupakan salah satu media promosi online yang digunakan, UMY merupakan perguruan tinggi yang menggunakan Instagram sebagai media promosi online pada masa pandemi Covid-19. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan pemanfaatan Instagram sebagai media promosi online pada masa pandemi Covid-19. Metode Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dan uji validitas yang digunakan adalah triangulasi sumber data. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan bahwa UMY memanfaatkan Instagram UMY digunakan sebagai alat utama dalam edukasi pandemi Covid-19 hal ini mengurangi porsi promosi online UMY di Instagram, namun disisi lain Instagram UMY dinilai cukup efisien karena dapat menjangkau target audiens dengan tepat dengan cara mengunggah konten mengenai edukasi dan kegiatan sosial UMY dalam menangani Covid-19, sehingga memberikan dampak yang cukup signifikan dalam mempromosikan UMY dengan memberikan citra yang baik bagi UMY dalam penanganan Covid-19.